（一） 關鍵詞的功能匹配　　
　　要知道操作好直通車的推廣，基礎知識掌握是道關卡。如關鍵詞的功能匹配。　

　　關鍵詞的匹配有三個方面，分別是匹配、與中心詞匹配和廣泛匹配。當關鍵詞達到匹配的程度時， 買家搜索詞與所設關鍵詞完全相同或相近時，推廣的寶貝有機會展現；或者關鍵詞與中心詞匹配時，買家搜索詞包含了所設關鍵詞時，推廣寶貝也會機會展現；關鍵詞與廣泛匹配時，當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝也有機會展現。（如下圖顯示）

　　舉個例子來說，當你設置的關鍵詞是“連衣裙”，并且達到匹配方式時，只有買家搜索連衣裙時，你的推廣才可以得到展現的機會，若買家搜索的是雪紡連衣裙丶裙子等時，您的推廣因為不是完全相同（或者是同義詞）了，則不會有展現的機會。同理，關鍵詞與中心詞匹配，關鍵詞與廣泛匹配時都是這樣的。　

優化小貼士：關鍵詞設置是推廣不可忽視的流量來源，在選詞推廣時建議您根據自己的預算選擇適當的關鍵詞匹配方式。若您要獲得很大的流量，同時也有充足的資金，可以選擇廣泛匹配方式，這樣流量越多，展現機會也就越多，點擊量也就越大。　　

　　（二）功能簡介和用途　　

　　在淘寶推廣中，關鍵詞匹配有什么功能？ 
　　關鍵詞匹配是一個新的設置關鍵詞的方式。關鍵詞匹配有三種匹配方式供您選擇，幫您更好地利用關鍵詞定位潛搜在買家。當您設置關鍵詞：連衣裙時，選擇中心詞匹配方式，那么您的推廣除了有機會被索了連衣裙的買家看到之外，當買家搜索雪紡 連衣裙的時候，您的推廣也有機會得到展示。若您設置關鍵詞：連衣裙，并且選擇了廣泛匹配方式，那么您除了買家搜索連衣裙丶雪紡 連衣裙有機會展示之外，買家搜索春裝連身長裙，您的推廣也有機會得到展現。總而言之，關鍵詞的匹配選擇中心詞匹配方式丶廣泛匹配方式都會為您的推廣帶來更多的曝光機會。
　　（三）展現、扣費相關問題

　　當買家每搜索的時候，您賬戶內綜合高的兩個推廣都有機會得到展現。那么綜合應用在三種匹配類型同時競爭的時候，如果是同樣相關性,同樣出價,那么匹配占優。如果是不同相關性和出價，綜合取決于質量的高低與出價的高低。當然，三種匹配方式共同競爭的時候，扣費也是遵循綜合扣費的公式：您的實際扣費=下一名出價X下一名質量/您的質量 + 0.01元。　　

　　（四）關鍵詞的后臺設置、操作　

　　首先，登錄管理推廣中的寶貝頁面，進入關鍵詞管理頁面，您可以逐個修改關鍵詞的匹配方式（如圖所示），也可以多個關鍵詞勾選，點擊修改批量出價，在該頁面對多個關鍵詞的匹配方式批量修改（如圖所示）。

　　關鍵詞的匹配功能都是可以針對到每個關鍵詞去設置的。關鍵詞是開好淘寶直通車的步，它是帶來流量和轉化的關鍵。選詞的多少決定了您目標買家的覆蓋度，選詞的程度決定了潛在客戶的轉化率。怎么添加關鍵詞？點擊“管理推廣中的寶貝”—“編輯”,在關鍵詞管理頁面右上角有“添加關鍵詞”按鈕，之后進入添加關鍵詞頁面。

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