如今是個營銷為王的年代，產品再好不懂得營銷都無法在市場上立足。而隨著互聯網和新媒體的發展，網絡營銷逐漸替代了傳統營銷。

　　例如2019年熱映的《小豬佩奇過大年》就是典型的網絡營銷案例。

　　通過一部《啥是佩奇》的視頻短片，以春節團圓、父母的愛為痛點，結合流行元素以及電影的溫情主題，立刻火爆朋友圈，成為年初營銷較為成功的案例。

　　在《心營銷》中，企業家陳榮華認為如何持續地抓住用戶的眼球成為品牌必須思考的問題，轉變交流方式和內容，吸引用戶注意力，并激發情感互動，這已經成為互聯網品牌營銷的重要課題。

　　在企業變革的各個環節里，傳播占據著先行的重要位置，是企業形象和走向的觸角。

　　互聯網時代的信息及傳播有著其獨特的邏輯和路徑，品牌需要靈敏地洞察到這種變化并迎合當下的溝通模式。

　　在書中，陳榮華提出了3個技巧來讓企業在市場激烈的營銷大戰中站穩腳跟。

　　1.短平快的注意力游擊戰

　　信息爆炸導致必然的注意力分散，品牌營銷日漸成為消費者注意力的爭奪之戰。

　　現在沒有人會有閑心去看很長的廣告，短平快不僅體現在前沿的商業模式上，也體現在信息傳播和接收方式上。

　　例如抖音只有15秒的時長，但是美妝博主卻可以靠這15秒來帶貨百萬。

　　又比如說公眾號文章，很少有人會再去看深刻冗長的文字，信息越簡單明了，公眾接受能力越強?；ɑňG綠的長篇大論早已經不適合市場變化，圖和視頻正在取代文字成為主流。

　　尤其是隨著5G時代的即將來臨，短視頻是主流營銷模式。抓住這點，才能夠走在市場營銷的前端。

　　2.軟性趣味的內容至上

　　信息要求短平快，那么內容就是王道。時間短，但是內容沒有意思，一樣不會被消費者們所接受。

　　就好像有著千萬粉絲流量的美妝博主李佳琦，他的每個美妝視頻都用著極為夸張的語言和動作，就是為了增加軟性趣味。

　　又好像文章前面提到的《啥是佩奇》，也將趣味性融合在嚴肅溫情的主題中，讓人笑中有淚，淚中有感觸。

　　笑著讓公眾接受，已經成為了營銷的一個風潮。

　　即使是嚴肅的科普也可以找到趣味點，而這個趣味點也正是讓消費者愿意去接受產品的點。

　　因此做好趣味性，是營銷必備的手段。

　　3.搭建互聯網新入口

　　如今人們加傾向于在網上進行購物，而互聯網也逐漸由電腦轉移到了手機平臺?？旖?、便利的購物方式是人們所需要的。

　　因此企業一定要搭建互聯網入口?；ヂ摼W技術及電商的發展為品牌推廣提供了全新的平臺和人口。

　　傳統的方式逐漸被新型的互聯網商城所替代，想要成功的營銷，就必須要找準時機，搭上互聯網的順風車，用新入口代替陳舊的老攤位。

　　陳榮華認為互聯網化的傳播就是放下企業的自顧自說的陶醉，以用戶喜歡的方式，連接品牌價值與用戶需求，這就是互聯網化傳播的核心。